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《今日消费》构建郑州人文地铁的探索和经验

时间:2019-02-28 23:33来源:网络整理 作者:神仙道不醉石 点击:
来源:《新闻爱好者》2019年1月地铁是一种具有150多年历史的交通工具,对城市的发展具有重大意义。地铁不仅是城市

地铁是一种具有150多年历史的交通工具,对城市的发展具有重大意义。地铁不仅是城市客流汇聚的空间,也是城市重要的公共宣传平台。地铁公共空间,不仅为城市公共文化服务提供了平台,体现政府保障人民群众基本文化权益的意志,还为城市文化形象的塑造、市民文化素养的培育构建了崭新的渠道,同时也为企业的品牌文化与产品销售、公众基本的文化消费、个体文艺展示提供了场所,保障政府公共文化服务有场所提供、企业文化产品有场所经营、个人文化消费有场所获取,最终提升城市文化软实力。

2013年12月28日,郑州地铁一号线开通试运营,使郑州成为全国第18个拥有地铁的城市。千年古都实现了“地铁梦”,郑州地铁不仅成为市民安全、便捷、舒适的交通工具,也彰显了郑州厚重的历史文化和鲜明的城市文化。河南日报报业集团旗下的《今日消费》团队运营的郑州地铁媒体,在郑州打造人文地铁的道路上,通过不断探索新的理念和技术,取得了一定的经验和成果。

一、媒体形式国际化多元化,彰显郑州城市品位

地铁成为现代人日常工作、生活、休闲娱乐中最为重要的交通工具之一,地铁媒体随之引起广泛关注,取得快速发展,成为地铁公共空间的重要组成部分。地铁媒体是企业青睐投放的媒体,同时它也为百姓提供所需的生活信息。地铁媒体的形式、内容体现了一个城市的现代文明程度,可以展示城市的历史和文化,有力地推动了城市经济的发展。

《今日消费》自参与运营郑州地铁媒体以来,借鉴国内一线城市及海外地铁媒体设计的经验和理念,专门邀请海内外专家对设计方案进行把关、评审、修订和完善,形成了高端时尚、形式丰富、组合灵活的地铁媒体。

在北京、上海、广州、南京、天津等很多城市,地铁空间都被各种广告占据,但大多数都是灯箱广告,尺寸固定,样式单一。相对于地铁的高速度和快节奏,这种传统地铁媒体形式,降低了广告与受众之间的互动。因此,在地铁空间中形式丰富、表现多样、能吸引大众的新媒体形式非常重要。地铁新媒体是传播媒介的跨界整合,它的表现手法是空间的、立体的,是利用声、光、电、色彩等媒介对人们的视觉、听觉、触觉等感官体验多重刺激,不仅能美化地铁空间环境,而且能引起人们的关注,满足受众的视觉和生活需求,体现出现代城市发展的特征和时代精神。

郑州地铁媒体现在主要有灯箱、包车、包柱、墙贴、屏蔽门贴、侧墙梯牌等传统形式,同时又在引进更多新技术,通过声、光、电的配合,陆续上线动感灯箱、橱窗灯箱、立体地贴、动感光源墙贴、闪光魔术贴、磁性贴、多维墙贴、互动光影长廊、场景复制等新媒体形式;此外还有全球领先的全息影像系统,这些多元化的媒体颠覆了传统广告形式,让人们裸眼也能现场体验到3D效果的广告影像,为深度互动和二次传播开辟了新的路径。

这些国际化、多元化的地铁媒体形式,实现了场景还原和互动式、沉浸式体验,为打造文化地铁、景观地铁、创意地铁、人文地铁增添了新的亮色,也彰显了郑州建设国家中心城市的准确定位。

二、注重地铁公益性广告发布,弘扬社会正能量

地铁作为城市重要的公共空间,肩负受众的信息需求,在传播商业信息的同时,必须担负起一定的社会责任,因而公益广告的公益信息内容发布也是地铁媒体的重要内容。地铁公益广告通过地铁媒体,将各种公益主题传达给社会公众,并引导人们关注社会现实问题,积极加以改善,从而铸就良好的社会风尚,促进全民素质的提高。例如,家庭和睦、节约资源、保护环境、关爱健康、消防、廉洁自律、社会主义核心价值观等,都是当前地铁媒体公益广告的代表性主题,具有鲜明的艺术价值、教育价值和文化价值。通过公益广告,地铁媒体可以更好地践行舆论引导的作用,促进社会精神文明建设和城市精神文明发展。

郑州地铁作为城市重要的公共宣传平台,每天有着数百万的客流量,不仅蕴含着巨大的商业价值,同样也蕴含着巨大的社会公益价值,需要科学、充分地发挥和利用,从而营造社会和谐氛围、体现城市风貌、提高市民素质等。由于公益广告的社会性,公益广告事业的发展需要获得社会成员的支持。因此,《今日消费》以实现社会效益为要务,投入大量的人力物力在郑州地铁媒体创新公益广告,创新宣传形式,丰富宣传内容,提高企业投放、融合商业元素的公益主题创意广告,收效显著。

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